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轻工消息行业-文具行业潜力犹存,未来仍待书写

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发表于 2018-7-1 20:30:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

  上下游产业链完整,市场空间大。文具行业具有成熟的产业链,上游为原材料供应商,中游为文具生产企业,下游为销售渠道;单个文具品种市场规模较小,但整个文具行业空间巨大,呈现小产品,大市场的特点。我国的文具行业市场规模约为1,500 亿元(约合215 亿美元),并保持较快增长速度。  功能化之外更注重创意和个性已成为消费的重要趋势具备创意和个性特征的办公用品扩展了办公用品消费的外延,就像复印纸所给出的答案一样,在给消费者带来良好的消费体验的同时,也带来了办公用品的升级,极大地促进了办公用品批发市场的需求。


  多因素驱动,文具行业发展后劲十足。我国人均文具消费为105 元/年,而全球平均为240 元/年,多因素驱动下文具行业仍有较大发展潜力。事胎放开大幅增加消费群体;城镇和农村居民人均文教娱乐消费快速提升;国家财政性教育经费投入与全球和发达国家相比上升空间较大。

  把握行业发展趋势,挖掘市场潜力。人力成本上升,内需市场成为主导,未来产业将向品牌制造企业集中;消费升级背景下,消费者对产品附加功能有了更高的要求,高端化成为趋势;终端文具店连锁化、线上销售和办公用品直销成为销售模式发展方向,其中直销市场规模将达550 亿元。

  行业评级与相关上市公司标的。我国文具行业大而分散,未来产业集中预期强烈,消费升级直接利好品牌企业,新型营销模式的积极布局则将打开新的成长空间。因此我们给予文具行业强于大市投资评级,建议关注具有设计、研发、制造和渠道优势并积极布局新销售模式的综合性龙头企业。

  相关上市公司标的包括文具(17.310, 0.00, 0.00%)、集团(22.620, -0.04, -0.18%)和广博股份(17.090, -0.12, -0.70%)。

  风险提示:无纸化办公对文具行业的冲击;新营销模式推进不及预期。

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