超级广告吧

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

搜索
热搜: 广告位招租:766698661
查看: 8|回复: 0

看一看2019年8月份教育培训行业广告投放分析

[复制链接]
发表于 2020-2-15 12:44:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

根据Q数据显示,在线教育产业链日益完善,总体用户量已突破48亿,整体保持高速增长,用户对在线教育接受度在不断提高,开学季、营销活动对用户增长有显著拉动作用。但随着教育培训行业用户量逐渐呈见顶态势,各类教育A拉新、留存用户的难度也逐渐加大。其实不仅仅是这个原因,搜狐汇算本身的优势也较为明显,市场表现良好亦属正常。



那么,8月份教育培训行业的移动广告投放又呈现哪些市场规律?整体广告投放套路,不同细分行业广告创意主要有哪些?以我们所追踪的教育培训相关的营销数据为依据,输出《2019年8月份教育培训行业广告投放分析》报告,解读教育培训行业投放的营销密码。


一、 教育培训行业的广告投放趋势概览


1、1807-1908教育行业广告规模整体呈上升趋势


2018 年,全国移动互联网广告的市场规模已经达到2512亿人民币,同比增长353%,对应教育行业广告规模达186亿,且总体呈上涨趋势。


而根据2018年7月到2019年8月期间追踪到的教育行业广告数数据显示,教育行业的广告数占比也从2018年8月份的4%增长到2019年8月份的89%,可见教育行业也较明显加大了移动广告侧的投放。





图片来源:厚昌学院


2、近7成教育培训广告成为一日素材


统计8月份教育培训行业单条广告的累计投放天数,其中有6747%的广告投放天数为1天,投放天数大于5天的广告占比仅629%,可见广告素材生命周期较低。





图片来源:厚昌学院


3、信息流广告依然是教育行业重点广告形式


从数据上看,在教育行业广告中,信息流广告依然是广告主投放重点,占比超过6成,其次是横幅广告,两者占比超过9成。从广告形式上看,教育行业广告主的广告投放相对较为保守,基本不涉及奖励式广告、互动式广告。





图片来源:厚昌学院


4、视频形式逐渐受教育广告主青睐


在8月教育培训广告中,教育行业素材形式整体以图片为主,视频广告占比近两成,近几个月这一形式占比呈上升趋势,可见教育行业也开始更加注重视频广告这一广告形式。





图片来源:厚昌学院


二、 教育行业各细分类型的广告投放分析


1、学历考试,职业技能培训为重点广告主


在教育培训行业相关的广告中,学历教育和职业培训占比最多,广告数总占比接近30%,提高职场竞争力依然是刚需。





图片来源:厚昌学院


2、腾讯广告学历考试广告占比高,百度信息流以职业技能广告为主


对教育培训行业数据分平台进一步分析发现,腾讯广告以学历考试广告为主,广告数占3938%,而百度信息流广告则以职业技能广告为主,广告数占比3603%。





图片来源:厚昌学院


3、1807-1908教育各细分行业广告数占比变化


而教育培训各细分行业的广告数占比变化显示,职业技能培训、学历考试依然是教育行业的推广重点。职业技能培训在9月开始呈现迅速上升趋势,推测原因是9月为各类职业技能考试报名高峰期。


学历考试在2018年10月到2019年6月间投放量级较高,根据学历考试一般是在每年8月份报考10月考试的规律,推测学历考试报考2个月前反而是学历培训类重点投放时间点,临近报考截止,此类型广告主则开始收缩广告投放力度。





图片来源:厚昌学院


4、出国留学类广告提及欧洲的广告数占比增多


在出国留学类广告中,对比2018年7月及2019年7月的广告数据,广告文案中提及欧洲有明显增加,受国际形势变化的大环境影响,市场青睐的留学国家也在发生改变,这也体现在了广告投放内容之中。





图片来源:厚昌学院


在投放创意方面,以上提及的A也多以视频形式广告为主,主要是父母辅导孩子做作业场景,广告生动有趣,更具吸引力,相关热门视频创意盘点。

相关帖子

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

免费发布广告信息|超级广告吧

GMT+8, 2020-4-4 23:56 , Processed in 13.829718 second(s), 50 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表