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说说:品牌策划看中什么?

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发表于 2020-2-21 17:44:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

  品牌的目的是为了盈利,而品牌策划就是为了推进盈利的进程,将这场杖打得更漂亮一些。所有的企业家创办公司打造品牌的最终目的就是要获取更多的利润,然而在实际的操作中,往往会不尽如人意,当初的本意如此,实际操作过程中又会是另外一个样子,这些都是很正常的事。  企业品牌策划可以了解下奇正沐古,由孔繁任先生创办于1992年,是知名的上海策划公司和品牌策划公司。

  但是人外有人,天外有天,总会有那么一些人能够将品牌做大做强,他们成功的原因不乏正确的品牌策划。品牌策划是企业品牌进入市场前做的关键性的战略准备,正确的策划方案能够带领品牌走向阳光大道。在营销策划的江湖中,有着无数成功的营销策划案例,经过岁月的积淀,这些闪耀着营销人智慧的经典案例,给后来人很多的启迪和指引。

  一般而言,在同质化市场中,很难发掘出独特的销售主张。感冒药市场同类药品甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来者居上,其关键在于崭新的产品概念。

  白加黑是个了不起的创意。它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。

  调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。当初,金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时,发现虽然有市场,但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精炼程度很高,但没有太多的油香,不符合中国人的饮食习惯。后来,金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品,使色拉油的纯净卫生与中国人的需求相结合,使得产品创新终于赢得中国市场。

  三种水果调制而成,喝前摇一摇。摇一摇最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一;另外,更绝妙的是无声胜有声地传达了果汁含量高-因为我的果汁含量高,摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。摇一摇的背后就是我有货的潜台词。塔吉特的消费者还很感谢这个品牌的出色设计能力,为大家提供了物美价廉的商品——尤其是新品不断的时尚服装和家居用品。弗拉克尔说:塔吉特承诺为消费者提供品质不逊于那些昂贵的奢侈品牌的替代产品。

  客户服务非常友好,服务品质恒久如一。好几份问卷都特别提到收银员会经常指引排队的客人到人更少的队伍去,消费者还觉得不论什么时候店里总是有足够的员工,而且消费者在那里真有宾至如归之感。「品牌全案策划」如何进行品牌全案策划?

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