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说说:在LV、宝格丽之后,if 也推出明星慈善手链,还卖了一万条!

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发表于 2020-2-21 18:07:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

2017年初时尚圈的大事,是由一件首饰引发的。  

2017年2月, 移动端时尚自媒体品牌“if时尚”携手故宫文化珠宝,宝格丽手链推出故宫合作款开运手链,在一个月内,共计售出10000件,销售额突破500万。

这般成绩,堪称业内销售奇迹。

其实,类似这样 品牌 & 明星 & 慈善的爆款打造玩法,并不是第一次。

2009 年,宝格丽决定为全球弱势儿童贡献一己之力,与救助儿童会合作推展一项活动,将宝格丽特别设计的“Save The Children”珠宝每销售一件其中 75 欧元 (100 美元) 捐赠予救助儿童会这个慈善组织。

为了宣传这一善举,国际著名摄影大师Fabrizio Ferri更是亲自来到北京为15位中国明星拍摄了宣传照片。参与明星包括章子怡、“美国甜心”Meg Ryan、“鹰眼”Jeremy Renner 、唐嫣、李晨、苏有朋等人。



2016年初,路易威登(Louis Vuitton)与联合国儿童基金会(UNICEF)则联合发起的一项名为”makeapromise”大型慈善活动,活动内容以发起者”勾小指“的动作来邀请其他参与者共同参与,意为”许下承诺“。

为此,路易威登特别设计了一款名为“ Silver Lockit"的手链及项链,以便筹集资金为急需援助的儿童提供帮助。路易威登和联合国儿童基金会的此次合作募捐形式包括,直接捐助或购买路易威登银质 Lockit 手链或项链。每售出一件就将向 UNICEF 捐赠200美元。



活动邀请诸多明星参与,包括Jennifer Connelly、Paul Bettany、Selena Gomez、Miranda Kerr、Adele Exarchopoulos、Mariah Carey、刘嘉玲等多位明星的倾情参与,在镜头前以勾小指的方式由衷地许下自己的诺言。

和这些国际大牌相比,if 本次推出的故宫合作款开运手链,不仅时尚,更是接中国市场的地气。

手链是一种常见的配饰,“红绳手链”这个概念由来已久。中国人对红有特别的执着,尤其对于本命年来说,红色是必备的。民间通常把“本命年”也叫做“槛儿年”,即度过本命年如同迈进一道槛儿一样。而本命年戴红色则寓意着消解灾祸、化凶为吉。

国际品牌Chrome Hearts、Redline、Monica Vinader以及奢侈品牌Cartier、Dior,国内的珠宝品牌周大福、周生生等,都推出过类似单品。

但在国内消费环境中,同时能够符合“开运吉祥”“时髦百搭”“性价比高”三个条件的产品,却寥寥可数。

if 故宫合作款开运手链,则恰恰好填补了这一空缺。

手链的灵感来自于故宫最隐秘的护佑小兽——檐角兽。它们在房檐上蹲守了几百年,象征着消灾灭祸,逢凶化吉之意。

最终成品手链,由龙凤吊坠配镶天然青金石与天然淡水珍珠,让手链佩戴起来有别于一般普通的金银吊坠,在吉祥寓意之外,也很漂亮大方,充满时尚气息。

红绳,蓝绳,金珠龙,金珠凤,红配金叠戴,蓝配金叠戴,做项链坠……4款单品,超过7种时髦戴法,尤其对于女生来讲,绝对是性价比很高的选择。



if 此次售卖所得利润,则将捐给“中华少年儿童慈善救助基金会”,并将款项专用于"北京天使之家”,治疗及养育孤残弃儿。

手链一经推出,便火速成为爆款,得到数十位明星的好评及示范,包括姚晨、景甜、吴奇隆、蔡卓妍、钟欣桐、李小璐、陈学冬、佟大为、萧敬腾、黄景瑜、王丽坤、王鸥、秦岚、盛一伦等人,超过20位明星佩戴手链,参与到此项“传递爱与幸运”的慈善活动中来。

这份传递爱的心意,得到if 在多平台总计230万粉丝的大力支持,第一批现货1000件瞬间被抢光,第一批预售便达到4000+的订货数量。

仅一个月内,if 故宫合作款开运手链共计售出10000件,销售额突破500万。

佩戴红绳,是希望为自己增添福气和幸运,而慈善的用途为这款if 故宫合作款开运手链增添了一份吉祥护佑的寓意。护佑自己的同时,也在向广大粉丝奉献一份爱心。

截止2017年2月,if全平台粉丝量积累至近230万,单月原创图文及视频分发流量突破3.1亿。获得新榜2016年度时尚媒体荣誉奖,新榜2016年度创业公司百强称号,及新浪微博年度最佳时尚自媒体大奖。像宝格丽的产品还有很多,比如宝格丽四叶草也都是很不错的,送给朋友当礼物也是不错的选择哦!

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